Кейс seo оптимизации для роста трафика для сайта Capitalin

Задачи:
1. Обогнать конкурентов в поиске
2. Обеспечить поток теплых клиентов

О проекте
Capitalin предоставляет юридические услуги по получению вида на жительство или второго гражданства с целью иммиграции или налоговой оптимизации. ЦА аудитория - обеспеченные граждане РФ, которым необходимо получение второго гражданства.

Кейс seo оптимизации для роста трафика для сайта Capitalin

Решение

Поисковое продвижение

В поисковой стратегии - три точки роста. 1. Каталог. На категории и страницы были назначены ключи по получению второго гражданства. 2. Контент-маркетинг. Вокруг темы было много информационного спроса. Мы сняли семантику по информационному спросу на основе которой создали контент-план. В проект была задействована полноценная редакция с опытом копирайтинга по теме иммиграции 3. Редизайн помог значительно улучшить поведенческие факторы на сайте.

Обновление сайта

В рамках работы над развитием проекта, команда Evklead сделала полный редизайн сайт. Улучшили посадочные страницы под каждую услугу. Обновили навигацию по блогу. Обновили страницы статей, куда интегрировали конверсионные блоги.

Дизайн система

Разработано макетов: 10, адаптивные версии: 20. Создана техническая страница для единой системы стилей.

Главная

Основной упор на главной странице создан на донесении смысла, что компания надежная и предоставляет комплекс услуг, а не только получение гражданства и ВНЖ.

О компании

На странице о компании показана максимальная открытость для клиента: фотография основателя, фото коллектива, ключевые цифры и достижения.

Блог

Контент-маркетинг важен в этой тематике, т.к. перед тем, как заказать услугу, клиенты активно ищут информацию по вопросу выбора страны и условий оформления гражданства в ней. Внедрили тематический рубрикатор по странам, дополнив его иконками флагов. Страница записи блога выполнена с обвязками сбоку, в середине и в конце для получения лидов.

Каталог

Обновлен каталог программ гражданства, ВНЖ и создан с нуля каталог услуг. Клиенту удобно в одном месте получить всю информацию.

Программа

Для каждой программы гражданства и ВНЖ обновлены дизайны лендингов. Основной упор сделан на информирование клиентов и призыв к действию для получения звонков и заявок.

Адаптивность

Обновлены страницы сравнение программ гражданства и 404-ая. Все страницы сайта адаптивны, что позволяет клиентам удобно использовать сайт на любом устройстве.

Ключевые цифры за последний год

во столько раз вырос трафик

250к

$ средний чек услуги

заявок с блога на старте

Золотое правило

Главное, почему мы побеждаем конкурентов - это кропотливая и системная работа каждый день. На этом проекте мы работали с клиентом по схеме "ежемесячное развитие сайта". Каждый месяц мы составляли список улучшений для пользователей, искали точки роста и выполняли по 15-20 задач несколькими специалистами. В итоге, мы действительно для клиентов сделали полезный и удобный сайт, за что Яндекс и Google начали его рекомендовать.

Выводы

Влияние цены на срок принятия решений Чем выше стоимость услуги, тем дольше принимается решение, и тем сильнее нужно убедить клиента качеством сайта и контента. Нельзя экономить на качестве при продаже услуг с высокой стоимостью

Конверсия в продажу Чем больше срок между первым посещением и заявкой, тем выше конверсия в продажу. Читая блог клиент проходит по некой воронке. И оставляет заявку когда почти уверен в покупке.

Личное общение при принятии решения Клиентами по бОльшей части были люди за 40, для них крайне важно личное общение при принятии решения. Важно иметь презентабельный офис и рассказать об этом на сайте

Узкое место Если вы реанимировали трафик и заявки, то позаботьтесь о приеме и обработке лидов. Обрабатывать входящие лиды нужно не дольше 5 минут.

Капиталин

Задачи:
1. Обогнать конкурентов в поиске
2. Обеспечить поток теплых клиентов